2015网购家用投影仪消费指数分析

目录：

一：家用投影仪分类

二：网购投影仪指数分析

三：消费需求分析

四：购物行为感知因素分析

一：投影仪分类

按照应用场景选择，目前网购家用投影仪主要分为下面2种

1、家庭影院型：投影的画面宽高比多为16：9，各种视频端口齐全，适合播放电影和高清晰电视，适于家庭用户使用。

2、微型便携娱乐型投影仪：便携型投影仪的优点有体积小、重量轻、移动性强，轻薄型笔记本电脑和手机跟便携型投影仪的搭配，是移动领域用户在进行移动商业演示和家庭娱乐的首选搭配。

二：网购投影仪参考指数分析

据统计数据显示，从2013年1月至2015年11月，投影仪指数持续增长，截止去年同期（10月份）仅增长4.4%，但渗透率仍低。

对比2103年数据，整体行业后续发展空间并不大。与网购从去年至今的持续高增长、网上交易规模持续扩大增长指标平行相比仍相对较小。

而微型投影仪方面，淘宝指数显示，2014年10月份平均指数在1500左右，而2015年10月份指数平均在800左右，同比趋于下降状态，而用户使用不同终端购物的场景有所不同，由于移动微型投影仪方便携带，使用移动投影仪娱乐，主要集中在家里、宿舍以及公司、单位等场所，所以移动端需求整体指数同比上涨36%，这一特征于该类型投影仪的使用属性和消费需求有直接关系。

微型投影仪经过2014年的快速增长(年度行业增长在120%左右，达到30万台/年)，到2015年，因上游核心器件的更新换代因素，行业增速有所下降，但市场总体呈现出进一步繁荣的势态。预计2015年全行业微型投影仪将达到50万部以上的出货量。

不过，基于各大网购平台的“双11”、“双12”电商购物节等不确定因素，部分消费者持有观望的态度，最终数据可能高于预期增长率。

三：消费需求分析

从消费需求指数来看，消费者关注度比较高的投影仪功能定位在投影手机占比最高，这一功能定位可延伸为可以无线链接手机的投影仪，投影仪同屏播放手机画面，达到娱乐和小型办公的需求。

从消费人群定位来看，25-34年龄段消费人群占比达到48.5%，其中18-24年龄层也逐渐成为消费人群。

从消费群体爱好来看，数码一族和摄影一族占比达到30.2%，其他人群标签占比均没有超过10%，说明投影仪市场离刚需还差的很远，后续增量市场空间巨大。

四：购物行为感知因素分析

目前市面上投影仪以DLP、单片LCD技术、三片LCD技术为主，   其中微型投影仪以主流的DLP为主，而目前主流微型投影仪基本上均采用DLP技术。

价格方面，淘宝网数据显示，有30%人群选择960-2100价格区间的产品，2100-4300价格区间有27%的客户选择。

分辨率方面主要有以下几种，1024x768dpi，1280x800dpi，1920x1080dpi，800x600dpi，854x480dpi，480x320dpi，640x480dpi。而根据目前投影仪行业现状，特别是微型投影仪，以基于0.3英寸的854*480的移动便携微型投影仪和基于0.45英寸的1280*800的家用微型机为主力产品。

而流明方面，目前部分厂家仍有虚标情况，因而这一参考并不能作为选择的唯一因素。