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2015网购家用投影仪消费指数分析

来源: 西部数码 文:卢君 2015-11-05 12:53 评论:

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目录:

一:家用投影仪分类

二:网购投影仪指数分析

三:消费需求分析

四:购物行为感知因素分析

一:投影仪分类

按照应用场景选择,目前网购家用投影仪主要分为下面2种

1、家庭影院型:投影的画面宽高比多为16:9,各种视频端口齐全,适合播放电影和高清晰电视,适于家庭用户使用。

2、微型便携娱乐型投影仪:便携型投影仪的优点有体积小、重量轻、移动性强,轻薄型笔记本电脑和手机跟便携型投影仪的搭配,是移动领域用户在进行移动商业演示和家庭娱乐的首选搭配。

二:网购投影仪参考指数分析

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据统计数据显示,从2013年1月至2015年11月,投影仪指数持续增长,截止去年同期(10月份)仅增长4.4%,但渗透率仍低。

对比2103年数据,整体行业后续发展空间并不大。与网购从去年至今的持续高增长、网上交易规模持续扩大增长指标平行相比仍相对较小。

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而微型投影仪方面,淘宝指数显示,2014年10月份平均指数在1500左右,而2015年10月份指数平均在800左右,同比趋于下降状态,而用户使用不同终端购物的场景有所不同,由于移动微型投影仪方便携带,使用移动投影仪娱乐,主要集中在家里、宿舍以及公司、单位等场所,所以移动端需求整体指数同比上涨36%,这一特征于该类型投影仪的使用属性和消费需求有直接关系。

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微型投影仪经过2014年的快速增长(年度行业增长在120%左右,达到30万台/年),到2015年,因上游核心器件的更新换代因素,行业增速有所下降,但市场总体呈现出进一步繁荣的势态。预计2015年全行业微型投影仪将达到50万部以上的出货量。

不过,基于各大网购平台的“双11”、“双12”电商购物节等不确定因素,部分消费者持有观望的态度,最终数据可能高于预期增长率。

三:消费需求分析

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从消费需求指数来看,消费者关注度比较高的投影仪功能定位在投影手机占比最高,这一功能定位可延伸为可以无线链接手机的投影仪,投影仪同屏播放手机画面,达到娱乐和小型办公的需求。

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从消费人群定位来看,25-34年龄段消费人群占比达到48.5%,其中18-24年龄层也逐渐成为消费人群。

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从消费群体爱好来看,数码一族和摄影一族占比达到30.2%,其他人群标签占比均没有超过10%,说明投影仪市场离刚需还差的很远,后续增量市场空间巨大。

四:购物行为感知因素分析

目前市面上投影仪以DLP、单片LCD技术、三片LCD技术为主,   其中微型投影仪以主流的DLP为主,而目前主流微型投影仪基本上均采用DLP技术。

价格方面,淘宝网数据显示,有30%人群选择960-2100价格区间的产品,2100-4300价格区间有27%的客户选择。

分辨率方面主要有以下几种,1024x768dpi,1280x800dpi,1920x1080dpi,800x600dpi,854x480dpi,480x320dpi,640x480dpi。而根据目前投影仪行业现状,特别是微型投影仪,以基于0.3英寸的854*480的移动便携微型投影仪和基于0.45英寸的1280*800的家用微型机为主力产品。

而流明方面,目前部分厂家仍有虚标情况,因而这一参考并不能作为选择的唯一因素。

关键词: 北企星